激发数字消费潜力 引领文旅高质量发展

上里古镇二仙桥

　　“四壁江山推水墨，数字一角云窝是消费雅州。”雅安市雨城区位于四川盆地西缘，潜力周公山麓、引领青衣江畔，文旅含山城之雄、高质AG超玩会入口水城之秀。数字作为雅安市中心城区，消费因“西蜀天漏”而得名，潜力素有“川西咽喉”“西藏门户”“民族走廊”之称。引领

　　近年来，文旅雨城区坚持“以文塑旅、高质以旅彰文、数字文旅兴业”发展理念，消费以2024四川省文化和旅游发展大会为契机，潜力以川藏铁路游客集散中心建设为抓手，深入挖掘雨城区文化旅游资源，构建“北看熊猫，南泡温泉”的旅游规划格局，发展“全域、全季、全业、全民”的旅游业态产品，推动雨城文化旅游高质量融合发展。

楠水阁温泉酒店大厅  受访单位供图

碧峰峡空中廊桥  碧峰峡景区供图

　　文旅项目齐头并进

　　全域旅游遍地开花

　　雨城区作为2024四川省文化和旅游发展大会的AG超玩会承办地，结合区位优势和战略位势，构建“一心两线两翼”全域旅游发展格局，启动旅游景区、精品酒店、数字赋能等全域旅游“九大提升”，一批批重点文旅项目落地雨城。

　　九月的雨城风景秀丽，行走在南线旅游片区，周公山楠水阁温泉酒店及会议中心、遥远的野玫瑰村·十里芳菲温泉康养谷、周公山温泉度假营地等重点项目全新亮相，打响“西蜀第一汤”温泉品牌。其中，雨城区十里芳菲·周公山古温泉文化旅游度假村落项目成功入选2024年度四川省文化旅游融合重点项目，是雅安市唯一一个入选项目。

　　“雨城山清水秀，气候宜人，这里的自然生态环境非常美。”今年中秋假期，内蒙古游客郭升华第一次来到雨城，就被这里清新的空气和迷人的风景所吸引，“以后有机会还要带上家人来旅游，我非常喜欢这里。”

　　另一边，九游雨城北线旅游也持续火热。碧峰峡作为雅安市唯一的国家5A级旅游景区，持续发挥龙头引领作用，牵头成立雅安市景区联盟，联合推出“雅安旅游一卡通”，探索“景村一体、产业成链”的发展机制。今年全新打造的空中廊桥，成为新晋网红打卡点，游客们在桥上或驻足俯瞰，聆听峡谷风声；或拿出手机，记录自然美景。

　　“这个廊桥像一个360度的观景台，两边的美景让我不知不觉就放松下来，风吹过来，感觉十分舒服。”游客李薇站在空中廊桥上，忍不住赞叹道。

　　在国家4A级旅游景区上里古镇，二仙桥、韩家大院等景点各具特色，无论从哪个角度看去，都是一幅优美的国画。

　　在海子山景区，崎岖的山峰与沟壑交错，勾勒出大自然的鬼斧神工。森林廊道、滑翔伞等新玩法吸粉无数。海子山孔雀世界，以动物栖息地为蓝图打造的全新概念生态景区，让游客在自然生态环境中与动物零距离互动，感受生命的和谐共鸣。

　　距市区20公里的云台山，绵延起伏的茶山梯田，承载着雨城悠久的茶文化历史，热气球、帐篷民宿、童话小屋如今也是云台山热门的打卡点。

　　站在西蜀天梯远眺雨城美景；金凤寺的红墙青瓦掩映在绿林中，古朴典雅。骑游爱好者的打卡地——中国·雅安318自驾大本营、1869中国大熊猫生态世界演艺中心、市旅游集散中心智慧文旅项目……一个个闪耀的文旅项目正以最佳面貌迎接八方游客。

　　据雨城区文化广播电视体育和旅游局副局长马骏介绍，2024年1至8月，雨城区A级景区共接待游客337.48万人次，综合收入50347.5万元。重点文旅项目齐发力，推动雨城区交旅融合、文化赋能、旅游兴产，带动雨城文旅产业融合发展，实现全域旅游遍地开花。

红豆树    孟水明 摄

云台山    老年摄影家协会六分会供图

望鱼古镇  李依凡 摄

　　探索智慧文旅新模式

　　拥抱数字发展新未来

　　随着互联网等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式智慧文旅项目不断涌现，成为广受关注的新业态、新产品。

　　近年来，雨城区主动“拥抱数字未来”，积极探索智慧旅游发展新模式，以新质生产力赋能文旅新场景、新业态，成功打造集“实体平台+智慧平台”于一体的旅游咨询服务平台。投资3000余万元，建设智游天府雨城站、雨城旅游大数据中心、旅游应急指挥平台，收录酒店住宿、餐饮、购物点、旅游厕所、旅行社等旅游基础资料1000余条和舆情信息2万余条，实现舆情预警、景区实况和风险“无死角”。

　　加强与OTA平台合作，采集OTA平台评价15727条，摘录游客评价关键字130余个等。针对雨城区游客接待情况及舆情情况，共生成大数据报告50余份，为雨城区旅游政策、旅游营销策略等制定提供有力的数据支撑。

　　在此基础上，雨城区创新打造“智游雨城”小程序，实现与智游天府平台互通，收录景区、餐饮、住宿、购物等信息600余条，发布各类景区咨询220余期，数据量为雅安市第一、全省前列。为各景区、星级宾馆、酒店等主体建立管理账号60余个，实现重点场所点位的“自主管理”。

　　“近期，我们在‘智游雨城’小程序上新增了‘博物馆长讲文物’等特色功能，充分展示雨城区特有的文旅资源，满足游客体验需求。”马骏表示，雨城区还在碧峰峡、上里古镇等重点景区官网、微信公众号上开发“云游景区”等功能，在各景区、旅游接待点张贴“智游雨城”二维码50余处，切实为游客提供智慧服务，真正实现“一部手机游雨城”。

　　同时利用5G、人工智能等前沿技术，打造沉浸式文化体验项目，熊猫科普馆、熊猫happy馆开馆即火爆，智能化体验深受游客欢迎，千架无人机“飞秀”等灯光秀活动受到广大市民和游客的喜爱。

　　以“智”赋能，健全完善公共服务体系，建设集信息查询、投诉咨询等功能于一体的数字化服务平台，建成雨城旅游大数据中心和碧峰峡景区大数据中心，实现景区景点多维呈现、旅游资源可视可感、旅游数据共享，更好满足游客多样化、差异化、个性化旅游需求。

　　站在新的历史起点上，雨城区将持续深耕数字文旅产业，坚持“科创+文创”双轮驱动，聚力打造雅安“块头最大、结构最优、实力最强”的县域文旅经济核心增长极和动力源，激发文旅消费新潜力，为破浪前行的“雨字号”航船蓄积更强劲动能。

　　访谈

　　雨城文旅发展新方向

　　雅安祥源碧峰峡旅游有限公司副总经理陈勇：

　　作为国家5A级景区，碧峰峡旅游景区主动作为，在今年打造了一座长215米、宽3.5米，连通野生动物世界和熊猫基地的空中廊桥，优化了旅游路线，在提升游客游览效率的同时，极大丰富了游客的游玩体验。

　　目前正加快推进智慧景区建设，基本具备视频监控系统、应急调度系统、电子购检票系统、信息发布系统、智能人流分析系统、景区旅游数据分析等智慧景区功能。

　　同时积极尝试“科技+文旅”，利用“5G+无人机+VR技术”，在空中廊桥桥头，游客可通过佩戴VR眼镜，以第一视角沉浸式俯瞰峡谷，也可以实况近距离观看野生动物。

　　下一步，碧峰峡景区将围绕大熊猫文化和生态文化打造国家级度假区，并对现有智慧化系统进行再次升级，让管理更加科学化，助推雅安打造世界大熊猫文化旅游重要目的地。

遥远的野玫瑰村·十里芳菲温泉康养谷  受访单位供图

　　雅安十里芳菲野玫瑰村村长（总经理）魏燕：

　　雅安十里芳菲·野玫瑰村是一个集“原生态+温泉+康养+休闲度假”于一体的度假综合体，依托雨城“西蜀第一汤”资源，致力打造温泉康养特色品牌。

　　接下来，野玫瑰村将以周公山玫瑰花海、康养温泉、孔雀与鹿等野生动物、魔法烟囱村落为景观吸引点，构建一个沿山伴溪、花海徜徉的童话村落型4A级景区，打造符合人与生物圈倡导的生态旅游村落，提升周公山温泉度假旅游目的地品牌的知名度，实现农文旅融合发展。

　　同时，野玫瑰村周边的山林将设立野玫瑰生物多样性保护小区，开展供销合作社、芳菲市集、计件加工原料包制度等一系列服务，将周公山竹编技艺等非遗文化作为媒介，向外界展示村落独有的文化魅力和创意，吸引世界各地的游客，打造人与自然和谐共生的文创产业示范地。

打卡雨城美食

本报记者 郝立艺 摄

戴国宏 摄

戴国宏 摄

　　市融媒体中心 徐怡

　　图片除署名外由雨城区文广体旅局提供